小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台最终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动或其他媒介的方式，对用户进行冲动性刺激性消费的引导，从而达到快速转换的效果。当用户下次再次想去购买商品时，他能通过微信快速的找到你的"商店"，无需再次打开其他APP，在微信中可完成二次转化。目前有名的电商平台有天猫、淘宝、京东、唯品会、当当网、蘑菇街等。但是目前这些平台的入驻成本过高，已经过了当初的红利期，商家利润越来越薄。比如拿天猫平台的入驻来说，旗舰店、专卖店，持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元;专营店，持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元。这动辄就是10多万，对于一个新的创业者来说实在是太难了。虽然借助成熟的第三方电商平台确实少花掉一部分成本，不过现在流量大的第三方平台已经到了发展瓶颈期，企业想在上面混出头、获取流量，是要交各种费用去推广或占广告位置，成交额也需要给第三方平台抽成，成本也是偏高的。

      再来看看微信公众平台，有9亿注册客户，流量是现成的，获取客户的入口又远多过以上第三方微电商平台。一些微信配套功能，比如线下扫码、朋友圈线上识别、微信搜索、推广到社交群或推送给个人等都很容易获取客户，这些只要你有微信就可以办得到。虽说小程序电商版也需要开发，但小程序毕竟是商家自己的程序，后台数据自己可以查看，是直接嵌入在微信公众平台，除微信外不受任何第三方限制，属于完全免费使用。这就是优势。

      过去电商一直在寻找创新路径，比如试水内容电商、跨境电商。小程序的出现让社交型电商火了起来。当你的朋友圈和好友群被拼多多的扫码签到赚钱、拼团减免占据时，你就会发现这是小程序真正利用到微信流量红利的地方。因此没有社交形态的小程序电商，并没有真正利用微信红利。电商是享受小程序红利最明显且最多的领域，小程序也另辟蹊径地提升了拼多多、蘑菇街等电商平台在电商领域的市场地位，并为内容创作者提供了新的领地和新的成长路径。由于拼多多、蘑菇街等平台与腾讯联系紧密，2018年微信电商生态可能会进一步改变市场竞争格局，与阿里系的平台并势齐驱，让我一起期目以待吧。