在新媒体的背景下，音乐行业传播速度更快，覆盖人群也更为广泛。音乐行业传播呈现出了互动性、普遍性等特点。相对于传统媒体，新媒体的崛起让音乐传播更宽广。传统媒体的传播方式是点对点传播，而新媒体的传播方式则变成了点对面的传播。同时通过网络新媒体，人们可以第一时间听到新出的音乐和看到新鲜的乐评。

      随着自媒体的发展，给了每人一个在媒体上发声的“话筒”，人人都能在媒体上表达自己合理的意见和想法。这就不仅让作者与粉丝充分的互动，同时也让粉丝与粉丝进行了深刻的交流，也推动了音乐和信息的二次传播。

      新媒体的时代下，流量为王。领先的音乐内容服务商——果酱音乐就拥有国内最大的自媒体集群，其中包含60多个分发渠道、1500万个订阅粉丝、以及2亿的泛娱乐受众。旗下音乐公众号“摇滚客”，作为国内影响力最大的音乐公众号，拥有了100万粉丝，在榜首音乐公众号与摇滚类公众号的排名中均排第一，极大的粉丝流量与影响利能推动着行业的新变化。

      想要发展的更迅速，最直接的办法驾驶线上线下同时宣传。“单纯的线上传播，会让有些音乐人觉得心虚，他们需要有人能为他开一场作品发布会，就像锤子手机发布会那样。”果酱音乐CEO邹扬曾说道。线上媒体传播能达到快速而广泛的传播，而线下的活动可以增加人们的黏性。为此，采用线上的传播与线下的传播相融合，让传播面不仅更加的宽广，受到更多观众的关注，而且让观众深度参与互动，实现了音乐病毒式的营销。发展更为迅速。

      在传播方式上选择了线上与线下的融合扩大了传播面，同时还与内容紧密的联系在一起。果酱音乐就将线下活动做成优质的内容IP再次进行传播。据悉，果酱音乐旗下的果酱短视频是国内首个音乐类的MCN机构，率先成为了QQ音乐、微博等平台首批短视频合作的伙伴，全网单月播放量超过1.2亿。把线下的活动做成短视频内容，让传播有了实质性的东西，有利于提高音乐人在人们心中的影响力和号召力。

      新媒体的到来对音乐行业产生巨大的变化，传播不仅仅限于网上的传播，线下的活动也能引起观众的共鸣与青睐。不仅如此，传播与短视频内容的融合更让传播与营销具有广泛性和实质性。摇滚客巨大的流量和影响力不仅拉近了音乐制作人与粉丝群的距离，促进传播的广度和深度，加速了行业内资源的整合，成为推动音乐行业的全新能量。