平面广告作品中，色彩是读者第一视觉感触，色彩的搭配在广告的设计中具有重要的地位，它能第一时间传达广告所宣传和传达的信息，因此设计师都会巧妙的运用色彩增加广告的吸引力。

      广告设计的过程中，一般都会先确定广告设计的基调色和主体色，确定好后，才会在此基础上运用丰富的辅色以对比或衬托，根据不同颜色所具有的功能，巧妙合理的运用，使色彩与设计画面的其他要素相融合，达到宣传的实际意义。?

      在个别广告设计中，设计师也会使用对比色使广告信息表现出来，对比的反差更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更传达的会更快捷，能够在纷乱的环境中凸显出来。一方面对比色会调节设计作品的层次感，能将广告的主题更好的凸显出来；另一方面对比色会体现广告设计风格特点，每一个广告设计都会产生一个主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主题的独特性。

      一个好的广告设计师如果将色彩的运用表达的淋漓尽致，确是一种本事，简洁大方，主题突出的广告设计，大胆的加入颜色的表现，会将整体广告提分不少。这就需要设计师在色彩设计方面要有充足的知识，在色彩设计中最常用的配色方法有：同类色配合、近似色配合、对比色配合、相对色配合四种。其表现形式又有同时对比和相继对比之分。比如黄和蓝、紫和绿、红和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和浅色，冷色和暖色，亮色和暗色都是对比色关系。