长春一家网络公司负责人了解到，双“12:”一大早,家住广安门附近的陈女士就出门上超市“扫货”。1元钱一袋的五常大米,5元钱一只的鲍鱼,打三折的进口饮料……在昨天阿里旗下本地生活平台口碑的“双12”线下购物节上,不少像陈女士一样的市民买到了令人咋舌的低价商品。不过,前提是,在线上领了优惠券之后,你必须到实体店购物结账,才能享受到这些极为优惠的价格。口碑、支付宝、盒马鲜生等阿里系公司和全球商超卖场、连锁餐饮、商圈等上百万线下商家掀起了一场“线下版双12”,连大董、全聚德、胡大、稻香村、京客隆、果多美这些北京本土品牌也纷纷加入这场消费盛会。在当日狂赚一笔。

      据说就在“双12”到来的前夜,另一大互联网巨头进击线下零售行业的消息也传来。市场流传的腾讯“联姻”永辉传闻宣布坐实。永辉超市公告称,腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%的股份,同时腾讯还拟对永辉控股子公司永辉云创进行增资,拟取得此次增资完成后15%的股权。即将打开线上线下双赢的局面。

      当然，无论实体商家还是互联网巨头,斥重金搞线下购物节,背后的目的可决不仅仅是“促销”。由于每个人的手机账号只有一次“折上五折”的机会,陈女士在用几十元买到了往日花上百元才能买到的一大兜子东西回到家后,仍觉得不甘心,便给老伴的手机也装上了一个“双12”折扣活动最狠的口碑APP,又奔超市去了。取得的战绩也成为了互联网巨头争相布局线下的一个典型注解。

      有数据显示,截止到昨日17时,北京市已有294万人参与到今年的“双12”口碑支付宝全球狂欢节当中来,在全国排名第5,周同比增加了90%。随着阿里等互联网巨头转入线下激战,实体零售业也将进入全面重塑期。由36氪主办的WISE 2017新商业大会上,银泰商业集团相关负责人说：“互联网不是一个渠道,它是生产力”。在“零售老板内参”总裁全昌连看来,在新零售时代,数据对零售企业的商业决策和经营至关重要,甚至可以说左右企业的生死存亡,“卖什么,怎么卖,什么时机卖,卖给谁”等过去需要经过长期经验积累回答的问题,如今都将由数据来回答、指导。中信证券研报认为,与阿里对商场、超市、生鲜等线下的全方位布局类似,腾讯对新零售的布局也将不限于超市业态,后续在百货、购物中心、专业连锁等领域也可能通过股权为纽带的方式进行深度融合。腾讯、阿里的此番新零售布局,也将进一步推动线下实体零售的价值重估。线上带动线下为阿里打造新的零售蓝海。