媒体融合是互联网时代中的全球媒体产业发展趋势，移动互联网作为相对于PC互联网的业态形式，无疑加速了媒体融合的步伐，以智能手机为新媒介代表载体，以微博、微信、直播等为新媒体代表平台，由此形成的新格局俨然成为社会舆论的主要产生、发酵、传播机制。同时，移动互联网的快速发展和普及，在很大程度上改变了当代人的阅读习惯，以及接收信息的渠道和模式，进一步瓦解了传统媒体在社会舆论引导中的地位，在这一基础上的媒体融合对传统媒体生存、发展提出了更大的挑战。

      结合现状分析，人们摒弃传统媒体的主要原因在于新兴媒体的技术优势，包括便捷性、高效率、成本低、多元化等。然而，恰如硬币存在两面的客观属性，任何一个事物都不是只有优点而无缺点的，从这一角度出发，传统媒体必然存在它坚守的价值，又从事物是不断动态发展的角度出发，传统媒体主动参与媒体融合是维持生存发展的必然。