小程序是移动互联网的应用终端产物，其主要是基于微信社交流量体系下的功能程序。目前，无论大型头部企业或中小企业纷纷开发了自己的小程序，试图在微信中抢占流量红利。无论是作为线上销售、还是品牌展示，小程序的特性与特点都非常适合企业。

1. 做好小程序的冷启动

任何一款小程序产品运营生命周期都分为；启动期、发展期与成熟期。其中，启动期指的是小程序上线后到积累用户的过程，开发者应该重视小程序的冷启动，在小程序上线后快速组建种子用户进行测试体验，并让种子用户反馈小程序的使用报告。

冷启动的主要作用在于小成本验证，并通过种子用户的使用体验验证产品与市场的契合度，从何寻求小程序的增长优化点。在冷启动中，企业需要构建自己的用户社群，通过社群的强沟通模式让用户与产品实现紧密关联。

2. 做好小程序的发展

在小程序运营发展阶段，考验的更多是企业的运营扩张能力。在此阶段的主要使命是企业需要通过一系列运营手段快速增长用户，除开常见的市面广告投放之外，企业之间进行资源置换，与其他小程序共享用户或打通入口，快速实现用户增长。例如；工具类小程序可以与商城类小程序相互合作，将工具类小程序的用户引流至商城实现价值最大化。

发展期的关键点除开“增长用户”之外“留存、转化用户”也是十分重要的指标，企业在发展期中开发拼团、团购、秒杀、优惠券、签到、抽奖等运营留存类功能，增强产品的用户付费率与用户留存率。

3. 小程序成熟期

在小程序成熟期，“稳定与品牌化”是该阶段最重要的事情。其中，稳定指的是整个产品从开发及运营层面上的稳定性，其中包含；增长稳定、留存稳定、系统稳定三个方向。而品牌化指的是抢占用户心智，让用户在需要时可以快速想到该产品，并且打开进行体验消费。

一款小程序的生命周期可以分为启动期、发展期及成熟期。企业需要清楚三个阶段的重点，并作出对应的运营决策才可使的小程序被更多用户发现及喜爱。在启动期需要人为的邀请种子用户进入体验，在发展期推广方式与营销功能相结合快速获取用户，在成熟期，强化品牌概念，使的小程序深入人心。